Привет всем читателям и посетителям блога сайт. Мы уже обсудили немалое количество тем о . Не будет исключением и эта статья, сегодня речь пойдет о таргетированной реламе.
Вконтакте — это социальная сеть, которая стала крайне популярной не только на территории нашей страны, но и в других государствах. Помимо отличного места для обмена информацией, это еще и площадка для размещения рекламы. В настоящее время существует два вида рекламы Вконтакте:
Это может быть сделано только через маркетинговую экосистему, которая использует данные, алгоритмы и понимание в масштабе. Первый шаг во мне, чтобы получить лучшее дело, для другой стороны, чтобы иметь больше информации обо мне, и для меня, чтобы быть занятым и ожидающим об этом?
Холодный звонок - это не реклама
В реальном мире люди принимают рациональное решение вместо поддельных данных. Проблема со всем этим целенаправленным общением заключается в том, что он основан на чрезвычайно тонких данных со стороны продавца, и ни один из них не является покупателем. Реклама, привязанная к контенту, явно дорогостоящим способом, отправляет сигнал от рекламодателя покупателю. Крайним примером здесь является объявление в глянцевом журнале. Это будет по-прежнему в этом журнале спустя годы, и каждый абонент получит тот же самый.
- таргетированная;
- в сообществах.
В данной статье удастся познакомиться с преимуществами и особенностями таргетированной рекламы.
Такой вид рекламы весьма эффективен как для крупного бизнеса, так и для небольших фирм, которые планируют раскрутить свой бренд, товар или услуги. Таргетированная реклама стала довольно-таки популярной в наше время и удерживает лидерство среди инструментов продвижения в сети.
Как использовать таргетинговую рекламу. Правильная инструкция
Почти идеальный с точки зрения сигнализации. Другая крайность - это холодный вызов, который не несет «доказательства работы» или значения сигнализации. Вся информация находится на стороне продавца, поэтому холодный вызов не имеет значения для получателя.
Неисправность таргетинга: теряют легитимные сайты, выигрывают посредники
Именно поэтому пользователи блокируют спам электронной почты. И веб-реклама неуклонно перемещается все дальше и дальше от стиля журнала с сигнальной стоимостью в сторону спам-стиля без значения сигнализации. И он сказал: Хорошо, позволь мне просто сказать тебе правду. Мы собираемся разместить рекламу там немного, мы собираемся отказаться от куки-файлов, мы выясним, кто ваши читатели, мы узнаем, какие другие веб-сайты, на которые они идут, это дешевле Чем ваш сайт, а затем мы будем тянуть наши объявления с вашего сайта и перемещать их туда.
Таргетинг и ремаркетинг
Особенность таргетированной рекламы заключается в том, что она привязывается не к содержанию сайта, а к определенной группе человек по указанным критериям — возраст, пол, место жительства и другим.
Когда рекламодатели решают преследовать пользователей с сайта на сайт в поисках более низких ставок, где заканчиваются объявления? Во многих случаях на незаконных сайтах. Обычные средства массовой информации лучше справляются с этой сигнализацией, которая может быть дополняющей и не заменяемой деньгами, потраченными в Интернете. Печатная реклама будет держать премию в расходах за минуту пользователя. Чем сложнее делать таргетинг в среде, тем ценнее среда.
Более высокая осведомленность о том, в какой степени онлайновые объявления настраиваются для пользователя, будет коррелирован с более высоким использованием защиты слежения. Чем больше защита от отслеживания, чем у пользователя, тем больше денег он проводит в Интернете, даже когда контролирует демографию, время в Интернете и интернет-навыки.
Среди других ее достоинств следует выделить:
- гибкие настройки. Можно самостоятельно настроить возраст, пол, интересы, образование, а также географию пользователей, которым будут показываться объявления;
- возможность рекламировать без наличия интернет-ресурса. Такое преимущество настоящая находка для развивающихся бизнес проектов. Вместо сайта можно создать группу, на которую будут переходить целевые клиенты;
- создание определенных объявлений для каждой группы в отдельности.
Таргетированная реклама Вконтакте весьма эффективна. Ведь пользователи указывают максимум информации о себе, что позволяет ограничить круг лиц, которым она будет транслироваться. Если сравнить с другими видами рекламы, то таргетированная порадует широким наличием инструментов, доступными ценами, а также серьезной базой данных о каждом пользователе. Есть и ремаркетинг, который позволит удерживать пользователя до тех пор, пока он не совершит покупку.
Где применяется такой тип рекламы?
В юрисдикциях, где отслеживание пользователей ограничено законом или регулированием, веб-издатели будут получать больше дохода для каждого пользователя, как это проецируется в документе Хенка Кокса, Баса Страатофа и Гийзберта Зварта. Некоторые категории продуктов и услуг по-прежнему редко продаются в Интернете. Пользователи, защищенные от отслеживания, будут чрезмерно представлены в группе ранних пользователей, которые покупают эти категории в Интернете, даже при контроле за демографией, времени в Интернете и навыках Интернета.
Стоимость таргетированной рекламы
Существует два типа таргетированной рекламы в социальной сети — это за показы и за переходы. Каждый человек выбирает самостоятельно какой вариант ему более подходит.
Оплата за показы считается более дешевым вариантом, однако для раскрутки новых проектов лучше не применять. Ведь даже 100 000 переходов не дают гарантии в эффективности. Лучше всего использовать для объявлений, которые прошли тестирование и стали кликабельными.
Сигнализация важна не только для соответствия. Лучшее, что вы, как пользователь, можете сделать, чтобы улучшить контент, поддерживаемый рекламой, - это установить средство защиты слежения. Возможно, что оба они верны. Интернет-реклама в целом будет менее выгодной, если мы настроим рекламу пользователям.
Рекламодатели и легитимные контент-сайты будут лучше, если никто не будет отслеживать пользователей, но если некоторые рекламодатели отслеживают, а другие - нет, те, кто это делает, могут получить преимущество. Пока пользователи считают, что рекламодатели онлайн-объявлений нацелены на рекламу, любые не-таргетинги не получат заслуживающих доверия преимуществ, которых они заслуживают.
Эффективность «оплаты рекламы за переход» выше. Деньги будут списываться со счета только за переход по ней пользователя. Показ бесплатный.
Бюджет на таргетированную рекламную кампанию составляет минимум 500 рублей. Но специалисты рекомендуют вкладывать в раскрутку крупные средства. Около 10 тысяч рублей. Сколько будет средств списываться за показ — это каждый решает самостоятельно. Однако, чем больше цена — тем выше шанс, что целевая аудитория сможет его увидеть.
Статистика об эффективности отдельных рекламных объявлений влияет на опасный самообман об отраслевых эффектах таргетинга. Однако по мере того, как аудитория начинает понимать таргетинг, скорость блокировки рекламы увеличивается, стоимость веб-рекламы уменьшается, и все более дерьмовые объявления приводят к большему спросу пользователей для блокировки рекламы.
Основные разновидности таргетинга
Так же, как таргетинг не должен был работать с полной точностью, чтобы дать преимущество обманным сигнальным устройствам, защита слежения не должна быть на 100%, чтобы оттолкнуть вещи в другом направлении. То, как работает игровое мышление, высокоценные контент-сайты, в конечном итоге участвуют в системах таргетинга объявлений, которые противоречат их интересам.
Возможности
Таргетированная реклама дает отличную возможность как владельцам сайтов, так и предприятий — вложиться в эффективную раскрутку продукта и с большой вероятностью добиться успеха.
Социальная сеть «Вконтакте» является средством общения большого количества людей. На страницах этой социальной сети встречаются люди, объединенные общими интересами, особенно одноклассники, желающие пообщаться. Кроме места для общения, ресурс служит площадкой, предполагающей размещение рекламы, в числе которой нишу занимает таргетированная реклама Вконтакте.
Хорошим примером для реального мира является проблема с автомобилем. Сегодня, когда посредник может ориентироваться на конкретного пользователя на основе интереса пользователя к обзору автомобилей, значение некоторых показов объявлений, которые обслуживает этот пользователь на несвязанных сайтах, искусственно увеличивается. Отслеживание означает, что сайт обзора автомобиля не может захватить часть стоимости собственного контента. Когда сайт обзора автомобилей побуждает пользователя использовать защиту слежения, размещая бонусные фотогалереи за задней стенкой слежения, некоторые впечатления от «автомобильных намерений» на несвязанных сайтах исчезают с рынка.
Таргетинговая реклама – это разновидность рекламных объявлений, привязанных не к данным сайта, а построенных с учетом анкеты конкретного пользователя. Правильно построенный таргетинг помогает привлечь целевую аудиторию, позволяя конкретизировать поле поиска.
По своей сути данный вид рекламы находится между контекстной и тизерной, но в отличие от последней позволяет не тратить трафик на всех, а дает возможность из большого количества пользователей отсеять лишних, оставив лишь ориентированных на приобретение рекламируемого товара или услуги. Подобное построение сказывается на затратах: цена, которую приходится платить за таргетинг Вконтакте, оказывается значительно ниже, чем стоимость привычных видов рекламы.
Для издателя обратная трассировочная стена уменьшает количество собранных данных и может снизить продажность некоторых рекламных ресурсов в краткосрочной перспективе. Тем не менее, сайты с высокой репутацией могут выиграть в результате отказа в предоставлении данных посредникам и сайтам с низкой репутацией. Впечатления, которыми пользуются пользователи, защищенные от отслеживания, имеют сигнальную ценность, которой не хватает целевых.
Решение: защита от отслеживания для издателей
Подталкивание прибыли при отслеживании путем продвижения защиты отслеживания - один из способов дать рекламодателям стимул тратить больше на поддержку контента и меньше на таргетинг на пользователей. Однако, классификация пользователей в уязвимых и защищенных требует, чтобы сайты использовали отдельный домен для тестирования. На оригинальных контент-сайтах может потребоваться сторонняя служба для обнаружения отслеживания сторонними службами.
Таргетированная реклама Вконтакте подходит не для всех категорий бизнеса и потребителей. Примеры целевых ниш для таргетинга в социальной сети:
- магазины, торгующие одеждой или обувью;
- компании по продаже мобильного контента и электроники;
- кафе, рестораны и иные учреждения быстрого питания;
- секции, школы дополнительного образования;
- деловые тренинги и семинары, всевозможные курсы повышения квалификации;
- ночные клубы, компании, предлагающие организацию квестов, и иные увеселительные заведения.
- все виды промышленности;
- строительный бизнес;
- фирмы, предлагающие ремонт квартир и офисов;
- магазины, торгующие алкогольной продукцией и табачными изделиями (в данном случае сдерживающим фактором будет модерация социальной сети, которая не пропустит запрещенный контент);
- продажа товаров без конкретной целевой аудитории (например предметы первой необходимости);
- экономические услуги.
Сайты могут влиять, а не просто наблюдать. Вместо того, чтобы ждать, пока все больше и больше пользователей захватят блокировщик объявлений по умолчанию, сайты могут помочь и поощрять пользователей к использованию лучших средств защиты отслеживания. Примерами конструктивных первых шагов являются замещение путаных исключений отслеживания ссылками на тест отслеживания и рекомендуемые меры защиты отслеживания, выбранные для браузера пользователя.
Решение: дайте рекламе бренда место за столом
Нынешние политические дебаты по веб-отслеживанию идут так же, как и в случае споров о спаме электронной почты. Есть много деталей, чтобы разобраться, как изменить нормы и протоколы для онлайн-рекламы, чтобы поддержать рекламу бренда, а не просто прямой ответ.
Анкета – основа правильно ориентированного таргетинга
- возраст;
- место рождения, место жительство;
- учебное заведение, которое заканчивал пользователь;
- семейное положение;
- круг интересов;
- любимые места отдыха;
- хобби.
Настройка таргетинга – это определение целевой группы, выстраивание четкого текста, созданного с учетом всех признаков. Настройки ориентируют рекламу на конкретного потребителя в соответствии с интересами, местом жительства или возрастом.
Рекламодателям бренда необходимо отправить достоверный сигнал, а защита отслеживания для пользователей помогает усилить этот сигнал. Чем менее целеустремленная веб-реклама, тем ценнее, что ее рекламодатели найдут. Законодательство о борьбе с отслеживанием сделает рекламу в Интернете более целенаправленной и актуальной для потребителей. Это приведет к созданию более инновационной и процветающей эпохи цифрового маркетинга, в которой доминирует здоровое уважение к пожеланиям потребителей о том, как их данные собираются и используются, а также инновационная реклама, соответствующая их потребностям.
Существует еще один вид размещения таргета, называемый ремаркетинг (ретаргетинг). В данном случае рекламодатель имеет возможность загрузить список пользователей из CRM по заданным параметрам (посещали сайт, производили определённое действие, совершали какую-то покупку), что позволит создать рекламную рассылку только этой группе пользователей.
Подготовка и термины
Сделать отслеживание сложнее - это именно то, что нужно рекламе. «Не отслеживать» заставит маркетологов быть более креативными в своих кампаниях, задействовав выраженные интересы законных пользователей данных. Это будет способствовать более глубоким и более актуальным связям между брендами и потребителями и в долгосрочной перспективе использовать онлайн-рекламодателей.
Защита слежения не только хороша для рекламы, но и хороша для создателей контента. Все, кроме наименее авторитетных контент-сайтов, скорее всего, будут лучше работать в Интернете, где пользователи менее ориентированы. Это была анимированная рождественская открытка, доставленная по электронной почте. Безопасен ли ваш браузер от стороннего отслеживания? Помогите своим любимым сайтам быстро пройти тест и получить защиту, если вам это нужно.
Что такое подбор таргетинга?
Под подбором таргетинга подразумевается настройка данных рекламного блока на анкетные данные пользователя. Несмотря на кажущуюся простоту, данное действие часто осложняется отсутствием полноты данных о пользователях. Выходом станет создание контекстного запроса, не просто ориентированного на поиск «дохода выше среднего», а нацеленного на поиск людей. Например, за прошедшее время часто бывших за границей. Это выясняется по количеству посещений социальной сети посредством иностранных провайдеров.
Цена вопроса
Построение таргетированной рекламы работает по принципу аукциона. Чем больше потенциальных рекламодателей нацелены на клиента, тем выше становится цена рекламного лота. Некоторые отрасли априори отличает высокая стоимость запроса.
При появлении в сети крупного рекламодателя, который, к примеру, старается запросами охватить женскую аудиторию от 10 до 55 лет, то цена запросов на более узкие категории автоматически повышается. При расчете стоимости таргетинга в соответствии с крупными участниками рынка (банки, маркетинговые компании, корпорации) сложно прогнозировать повышение или повышение ставок. Это осложняется отсутствием четкого прогноза на время окончания рекламной кампании.
Оплата таргетированной рекламы осуществляется по количеству кликов или просмотров, совершенных пользователями. Единицей стоимости, соответственно, являются один клик или тысяча показов. Экономически оправдано использование оплаты в зависимости от выбранного способа начисления ставки. При широком таргетинге стоит оплачивать каждый клик, если же применяется модель узконаправленной рекламы, то есть смысл назначить конкретную плату за количество просмотров. Чтобы не прогадать, предварительно стоит провести тестирование целевой аудитории и выделить преимущества применения определенной модели.
Плюсы таргетированной рекламы Вконтакте
Применение данного вида рекламы обладает своими плюсами, в числе которых выделяют:
- получение доступа к очень узкому кругу потенциальных клиентов, подбор которых осуществляется на основании данных анкеты;
- возможность нацеливания рекламы на конкурентов, размещая контент в соответствующих группах или пабликах;
- высокая скорость тестирования той или иной рекламной кампании;
- визуализация предоставляемой информации. Правильно организованный таргет – это совместное использование картинки и брендинга в теле одного рекламного блока.
Минусы таргетинга
Несмотря на большое количество преимуществ, данный вид рекламы обладает своими слабыми сторонами, в числе которых:
- Низкий уровень мотивации пользователя. При посещении социальной сети человек в первую очередь ищет общение, а не услугу или товар. Этим отличается применение рекламы в соцсетях от аналогичной в поисковике. Первоначальная нацеленность пользователя состоит в посещении социальной сети и любая ссылка, ведущая на внешний ресурс, может снизить интерес человека, не желающего выходить за пределы целевого сайта;
- уровень конверсии по ссылочным переходам внутри социальной сети намного ниже, чем аналогичный показатель в обычном поисковике;
- большое количество посетителей. Стоит учитывать, что при слишком большом количестве потенциальных клиентов, имеющих разносторонние интересы, существует возможность потратить бюджет без привлечения должного количества покупателей;
- модерация ресурса. Каждая социальная сеть подвергается тщательной модерации, что может стать причиной невозможности размещения рекламы определенного направления. Сколько бы ни старался рекламодатель, но ни один модератор не пропустит прямую рекламу алкоголя или табачных изделий, порнографии и т.д.;
- быстрое пропадание интереса. Аудитория социальных сетей отличается стремительностью смены интересов, что требует от рекламодателя регулярно обновлять информацию, содержащуюся в объявлении;
- проблемы с безналичным расчетом. Многие социальные сети не желают принимать денежные средства по безналичному расчету. Это касается и сети Вконтакте. Предварительно стоит поинтересоваться, сколько будет составлять комиссия посредника, предоставляющего возможность проведения денежной транзакции.
Стоимость таргетированной рекламы Вконтакте
При решении осуществить размещение таргетированной рекламы Вконтакте, многие рекламодатели даже не представляют сколько стоит подобный вид рекламы. Принято различать две разновидности подобного рекламного контента по виду оплаты:
- переходы по ссылке;
- показ объявления.
Процедура оплаты за показ является более дешевым вариантом, но он не приемлем для раскрутки новых сайтов, еще не получивших должное количество клиентов. Опасность заключается в отсутствии гарантии эффективности. Сколько бы переходов не было осуществлено, не гарантировано, что потребитель воспользуется рекламируемой услугой или купит товар.
Наиболее правильным вариантом является применение оплаты за «клики». В данном случае работодатель имеет возможность размещать предварительно тестированные объявления, ставшие кликабельными.
Оплата в данном случае производится только по факту перехода пользователя по ссылке, а размещение подобного объявления является бесплатным.
Минимальный бюджет, требуемый для размещения таргетированной рекламы Вконтакте, начинается с суммы 500 рублей. Специалисты в сфере рекламных технологий предлагают изначально тратить на подобную рекламу более крупные суммы, которые должны быть не ниже 10 тысяч. Сумма, которая будет списана со счета за каждый показ, устанавливается рекламодателем самостоятельно. Но стоит учитывать, что при более высокой цене увеличиваются шансы на достижение потенциального покупателя рекламой.
Запреты при настройке таргетинга
Существует несколько простых неписаных правил, называемых правилами «хорошего тона» при размещении таргета. Благодаря постоянной модерации сети Вконтакте несоблюдение правил приведет к тому, что объявление попросту не появится на страницах сайта. Составление рекламного объявления должно осуществляться без следующих ошибок:
- Грамматические и пунктуационные ошибки в тексте, излишне или неправильно используемые знаки пунктуации;
- написание заголовка или текста объявления исключительно заглавными буквами. Подобное допускается только при использовании аббревиатур;
- использование в объявлении или заголовке имен собственных;
- обращение к аудитории с применение возрастных призывов;
- категорически запрещается употребление ненормативной лексики или жаргонизмов;
- указание в тексте объявления контактной информации;
- применение откровенных или провокационных картинок или баннеров;
- рекламные ссылки на сайты конкурентов и социальные сети;
- откровенные ссылки на рекламу табака или алкогольной продукции.
Срок модерации каждого объявления может занять от 4 до 24 часов! Это следует учитывать при планировании кампании.
5 правил при создании таргетированной рекламы
Размещение рекламного объявления в процессе таргетинга должно строиться на использовании ряда пунктов, ставящих своей целью повышение эффективности рекламы:
- Размещенное изображение обязательно должно быть высокого качества;
- в случае размещения на картинке текста, он должен занимать не более половины площади рисунка. При этом следует избегать контрастных подложек;
- тематическая направленность объявления должна иметь четкое соответствие с тематикой рекламируемого сайта;
- при осуществлении рекламы узкоспециализированных продуктов требуется размещение ссылки на лицензии или сертификаты в случае их обязательности;
- размещение сноски с указанием на следование политике конфиденциальности.